广告需求方平台DSP解决方案

针对DSP系统海量网络流量,高性能计算,大数据精准实时定向业务特点,提供高可靠,弹性伸缩,海量大数据处理一站式解决方案,帮助营销公司快速低成本进行营销推广。

  • BGP及静态带宽内网互通

    阿里云提供BGP、单线、多线网络链路与Tanx、优酷ADX内网互通,节省成本,延时最少,稳定最高。

  • 数据合作

    基于阿里数十年营销技术实践及精准的海量标签,帮助广告公司完善定向能力,提升转化率。

  • 媒体生态

    阿里云为国内50%的知名媒体、企业广告主提供云计算服务,致力打造云端数字营销生态的闭环。

  • 专注营销行业的云产品

    阿里云提供成熟、稳定,高性能的云产品,解决营销客户在主机,缓存,网络,大数据的技术挑战。

解决方案推荐

  • 技术架构

广告需求方平台DSP解决方案

利用成熟的云产品,大数据及算法能力帮助企业快速部署具有弹性伸缩、高可用,高性价比的广告需求方平台。

本方案能解决

  • ADX流量高效对接
  • 人群画像构建
  • 广告精准及时投放
  • 投放效果分析处理

方案说明

  • 投放流程
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    AD Exchange发起了一个竞价请求,不同的系统每天请求的PV量从1亿PV到百亿PV,峰值流量从百Mbps到数Gbps不等,SLB单实例支持1-5Gbps流量,集群能力200Gbps;SLB转发流量到基于ECS或ESS搭建竞价引擎web前端,由web前端将外部请求转发为内部竞价请求格式。
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    竞价引擎系统将内部请求格式内的流量信息与redis内信息进行cookie mapping,定向访问用户标签信息,并决定是否出价,如出价,向ADX返回出价信息。
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    若赢得了这次竞价,浏览器将发送一个展现通知 ,投放引擎筛选出最优广告,这部分会依赖开放式搜索opensearch的倒排索引和检索能力。并通过CDN将广告同步给媒体端。并进行投放计费。 广告素材可存储在OSS或NAS中。
  • 日志收集流程
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    广告展示,点击日志会定期由媒体端返回给SLB,并上传到OSS存储,通过CDP同步到大数据平台数加或EMR,数加平台包括Maxcompute的离线计算能力,以及Streamcompute的流式计算能力 。EMR平台包括Hadoop,Spark,Storm等离线和流式,准实时的能力。日志数据经过离线和实时处理后,将标签信息返回给DMP数据管理平台。
  • 标签加工流程
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    DMP系统可基于ADS,MongoDB,GreenPulm,RDS,Hbase等准实时大数据产品搭建。数据来源可包括一方广告主的一方数据,日志数据,以及二方数据和三方数据。这些数据生成用户标签,行为数据,网页标签等。标签信息会同步到redis缓存中供DSP完成实时的人群定向。
  • 广告信息同步流程
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    广告信息会增量的同步到投放系统和DMP平台中。

DSP解决方案总览

  • DSP解决方案(IAAS)
  • 营销推广引擎(PAAS)
  • 玲珑塔(数据服务)
目标客户

1)能独立研发的DSP引擎,基础运维经能力缺乏的中大型DSP公司。 2)中大型DSP公司独立研发的新的DSP系统,希望快速部署,弹性伸缩。 3)有对接Tanx,优酷ADX以及云端SSP端的DSP,成本减免、性能提升。 4)需借助阿里云成熟的经验证过的云计算,大数据能力,避免重复造轮子。

方案特点:基于阿里云产品搭建,如ECS,SLB,Redis,数加或EMR等产品搭建,提供基础设施层面服务,DSP相关的投放引擎,竞价引擎等需客户自己开发。

官方推荐搭配产品

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  • 阿里云资深业务架构师,负责社交、通信、数字营销行业。具有十年以上技术解决方案工作经历,对云计算、大数据具有深入的理解和丰富的架构经验。现致力于行业云生态建设和解决方案架构工作。

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