广告数据管理平台DMP解决方案

提供低成本、弹性伸缩、高可用的云端方案,根据客户业务特点及需求提供IaaS,PaaS,SaaS全层次的DMP服务,帮助客户快速利用数据进行精准营销。

为什么选择阿里云

  • 阿里系优质数据服务

    基于友盟+及合一数据,结合营销推广引擎的DSP服务,为阿里云上营销公司及广告主提供精准的跨屏能力,提升营销效果。

    与广告主第一方数据打通融合,优化营销效果
    精准的标签数据,提供可见不可得的数据服务
    同地域云端客户对接友盟+ 的DIP网络效果等同内网
  • 成熟的云计算及大数据技术

    阿里云是国内云计算、大数据技术的领导者,提供成熟、稳定、完整的大数据技术。

    • 成熟的主机、网络、数据库、存储等基础服务
    • 行业领先的大数据计算平台及算法服务、商业级中间件服务
    • 拥有权威资质,提供高效的售后服务
  • 弹性伸缩、快速部署

    基于阿里云搭建DMP系统,可解决业务波动对系统架构的弹性需求,客户无需考虑底层技术细节,专注业务部署及数据处理,实现快速部署。

    • 大数据平台提供动态集群扩展能力,灵活应对负载变化
    • 基于IaaS、PaaS的DMP方案,极大提升客户部署效率
    • 云端客户直接友盟+DIP系统,无需额外搭建DMP

数据管理平台DMP技术架构

  • 通用架构图

数据管理平台DMP技术架构

通过阿里云提供的基于IaaS,PaaS,SaaS层面的DMP方案,满足各类客户数据管理需求,提升精准营销效果。

本架构能够解决

  • 对接各类数据提供方(DP)
  • 对接各类DSP,SSP
  • 人群透视分析
  • 大数据元数据管理

方案说明

  • 数据收集模块:
    对接DP(数据提供方)端,DP端包括客户自有系统的数据、日志、合作伙伴提供的数据、以及从第三方平台交换或购买的数据,通过收集这些多方数据,进行人群标签加工。主要基于日志上传,OSS存储,CDP(数据传输),数加Data IDE功能搭建。
  • 效果数据回流模块:
    DMP对接的DSP,SSP,ADX在投放的过程中会产生投放相关的日志或数据,这部分数据用于指导再次投放,提升转化率。这部分功能分为离线数据收集和实时数据收集部分,基于EMR或Datahub、StreamCompute、LOG以及MaxCompute搭建,完成实时和离线日志数据的收集处理。
  • 人群定向模块:
    经过ETL加工后的数据会服务于RTB环节中的其他系统,功能主要分为人群定向和透视分析,由于对接的营销系统需要几毫秒内完成数据返回,需要海量大数据的实时处理能力。ADS或MongoDb提供PB级别数据的秒级查询,并将部分标签同步到Redis集群,完成ID-Mapping。
  • 元数据管理模块:
    元数据是管理数据的数据,对DMP中数据打标,数据属性进行管理,包括数据的生命周期,血缘关系,数据质量,数据的特性,数据的价值等。基于SLB,ECS,Redis, RDS, MaxCompute搭建完成。

SSP解决方案总览

  • DMP解决方案(IaaS)
  • 营销推广引擎(PaaS)
  • DIP(友盟+DMP)
目标客户

1)能自主研发DMP系统,但是缺乏基础运维能力的中大型数字营销公司 2)自主研发的DMP系统,希望快速部署,弹性伸缩 3)需借助阿里云成熟的云计算、大数据能力,避免重复造轮子

方案特点:基于阿里云产品搭建,如ECS、Log Service、OSS、ADS、MaxCompute、Redis、数加或EMR开源产品搭建,提供基础设施层面服务,相关标签系统等需客户自行开发

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  • 阿里云资深业务架构师,负责游戏、多媒体、数字营销、企业Saas服务,10年以上的技术解决方案工作,深刻理解行业技术趋势,致力于用云计算技术拓展业务价值。